百事可樂“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”別出心裁
     今年5月，面對借奧運贊助商之勢來勢洶洶的可口可樂，百事可樂借力“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”這個大型選秀活動在全國范圍內(nèi)掀起一股為中國隊加油的聲浪，對全民迎奧運的主流態(tài)勢做出積極回應(yīng)，也是對可口可樂的一次挑戰(zhàn)。
     百事可樂號召大眾將自己在近期內(nèi)拍攝的，以“為中國隊加油”為主題的個人照片上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，在經(jīng)過網(wǎng)友投票和層層篩選后，21位參賽者脫穎而出，成為“中國隊百事紀(jì)念罐”的上冠英雄。9月4日，百事可樂舉行了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會——“百事13億****發(fā)布會”，隆重推出這一紅色紀(jì)念罐。綜觀此次活動，百事可樂除了進(jìn)行常規(guī)的新聞傳播外，還設(shè)計了一系列具有爭議的議題。為影響活動的核心人群，百事可樂還借助校園BBS、博客等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使此次活動的影響力一路高漲。在一浪高過一浪的埋伏營銷攻勢中，非奧運贊助商的百事可樂在中國市場鋒芒畢露，風(fēng)頭不遜于作為奧運贊助商的可口可樂。    

“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”對非奧運贊助商的借鑒意義
     這是一次典型的埋伏營銷，也有人稱之為比附營銷。知名度低的事物往往可以利用高知名度和影響力的事物，來提升自己的影響力和知名度，從而達(dá)到目的。百事可樂運作這一活動對其他非奧運贊助商具有很重要的兩點借鑒意義。
     一、精選活動
     綜觀非奧運贊助商策劃的一些活動，比如奧運征文、奧運旅游等，都過于俗套，難以取得成功。而此次百事可樂策劃的“百事我創(chuàng) 我要上罐”活動，卻非常成功，此次活動具有以下幾個特點：
     1、緊扣奧運主題，以“為中國隊加油”為主題在全國范圍內(nèi)掀起一股為中國隊加油的聲浪，對全民迎奧運的主流態(tài)勢做出積極回應(yīng)，使參與者和關(guān)注者在活動過程中將百事可樂和奧運緊緊聯(lián)系在一起。
     2、符合百事的精神，“百事我創(chuàng) 我要上罐”活動，體現(xiàn)了一種時尚、敢于突破自我，挑戰(zhàn)自我的精神，非常吸引青少年的注意力，而這部分人群正是百事可樂的主要消費群體。
     3、切合了當(dāng)前選秀的風(fēng)頭，巧妙借勢，隨著超級女生、快樂男生在全國的火爆，一切和選秀沾上邊的活動都會火爆起來。因為選秀活動充分的體現(xiàn)出來全民參與，很能吸引人們的參加。百事可樂這次活動很好的借助這一勢頭，再次的吸引了消費者的眼球。
     4、活動新穎，將自己的頭像過網(wǎng)友投票和層層篩選后，成為“中國隊百事紀(jì)念罐”的上冠英雄，這次活動本身就很有吸引力，可以說是非常適合草根百姓參加的活動。
     二、整合傳播
     百事可樂除了進(jìn)行常規(guī)的新聞傳播外，針對核心消費人群，還設(shè)計了一系列具有爭議的議題。另外還借助校園BBS、博客等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使此次活動的影響力一路高漲。通過整合營銷傳播，實現(xiàn)一個聲音說話，一個形象，將這次活動成功得進(jìn)行了傳播。
    

                     非奧運贊助商借奧運做埋伏營銷成功關(guān)鍵因素分析
     對于企業(yè)尤其是非奧運贊助商的企業(yè)，要想在奧運中營銷成功，其成功需要很多因素促成，甚至可以說需要一點機緣。但是我們?nèi)匀豢梢钥偨Y(jié)出來非奧運贊助商奧運營銷成功的一些因素。
     首先，需要緊扣奧運，可以是奧運的主題，奧運的精神，奧運的形象等。只有這樣才有可能成功的實現(xiàn)奧運營銷。百事可樂推行的這次活動就緊扣了奧運全民參與的這一精神，從活動口號和活動的形式都有體現(xiàn)。
     其次，活動要別出心裁才能夠吸引住眼球，在如今社會，一有什么機會大家都在搞活動，你也奧運征文，我也搞個奧運旅游，毫無新意，消費者在這些信息的接收過程中，慢慢的形成接收疲勞，難以投入精力去參與。因此非奧運贊助商要想取得奧運營銷成功，需要策劃一次精彩的活動。
     再次，借助整合傳播工具，通過整合傳播，實現(xiàn)一個聲音，一個形象，順利的實現(xiàn)奧運營銷。有實力的企業(yè)可以以電視媒體傳播為主，輔以其他傳播手段。實力小點的企業(yè)可以考慮其他的，比如網(wǎng)絡(luò)傳播、報紙媒體等。但是在傳播的過程中要保證傳播的聲音和形象一致，實現(xiàn)活動的目的。
      
     轉(zhuǎn)自《酒世界》雜志